01、阴阳师手游：引爆二次元群体
案例描述：
阴阳师是一款以日本平安时代为背景，讲述阴阳师安倍晴明探寻自身记忆故事的RPG游戏。这款游戏完成度很高，带有很浓的日本漫画风格。因此在运营的时候，团队牢牢抓住了二次元群体。
在其运营的初期，阴阳师参加了国内最大的动漫游戏展ChinaJoy，精心布置了京都古屋风格的展厅，并安排身着和服的Coser的引导帮助游客了解这款游戏。参加漫展的往往都是二次元核心受众，这样就给他们留下了深刻的印象。
在游戏上线之后的活动，比如丁磊直播游戏抽卡，就选择了哔哩哔哩等二次元爱好者聚集的地方。此外，游戏还通过古风音乐等方式宣传这个游戏，这也是二次元、宅文化爱好者喜欢的模式。由于运营团队选择的传播渠道都是二次元人群喜欢的，因此在网络上产生了很强的“自来水”效果，使得游戏的影响力从小众群体向大众辐射。
（阴阳师Coser图片）
对什么人讲什么话：Cosplay、漫展、哔哩哔哩都是二次元受众喜欢的，网易在用他们喜欢的方式和他们交流。
抓住用户痛点：这个游戏最大的痛点就是玩家抽到SSR的概率很低，因此网易就直播丁磊抽SSR。
02、卫龙：文案风格换不停
案例描述：
卫龙策划了从品名、文案、视频到线下活动等一系列营销活动，花样不停。
时间轴如下：
.4.5短片《我的同桌是奇葩——逃学卫龙》上线
.6.8自导自演店铺被黑.7.11张全蛋卫龙车间直播
.9.8iPhone7上市，卫龙紧跟热点，推出了苹果风文案
.10.21卫龙食品走出国门成为美国“奢侈”食品
.12.22卫龙网站装修风格临时改为三俗风
（卫龙淘宝店铺三俗装修风格）
在方式上，卫龙的每次营销都非常吸引眼球。比如说，卫龙本身是生产辣条的，这是一种比较低端的产品，却偏偏要走苹果的高端风格，这就制造了当下流行的“反差萌”的效果。再比如，卫龙的“三俗”风格界面，内容很俗气，但这种擦边球的形式却很新颖，也容易制造话题，引起网友的自发传播，非常接地气。
03、新世相：话题之王
案例描述：
“新世相”策划了一系列活动，包括“4小时逃离北上广”——活动将赠送4小时内赶到机场的参与者一张飞机票，赞助其离开北上广；“中秋为什么不想回家”——征集了10位参与者，请他们和自己的父亲谈谈不想回家的理由，并将对谈在网络平台直播；“丢书大作战”——请黄晓明等明星把书丢在地铁上，有意阅读的市民可以将书捡走。
（著名演员张静初参加了“丢书大作战”活动）
新世相抓住了城市白领的痛点。无论是逃离北上广、中秋不回家，还是成年人逐渐下降的阅读量，都是白领的痛点。有了痛点才有讨论。这些话题有一定的争议性，可以激起讨论甚至辩论。当意见不同的两方就“要不要逃离北上广”或者“现代人要不要看纸书”这样的话题进行辩论的时候，话题的热度就不会在短期内消失。
04、支付宝：红包的必争之战
案例描述：
在今年的年头和年尾，支付宝分别策划了两次发红包活动，引发了支付宝数以亿计的用户的积极参与。
集五福活动是用户利用支付宝平台，通过加好友、与好友互换福字等方式，集齐五张“福”。所有集齐五福的用户可以平分支付宝提供的2亿现金。
AR实景红包模仿了今年非常火爆的手游“口袋妖怪”的玩法：发红包者可以先通过支付宝把红包藏在某个地点，寻找者通过发红包的人给的线索图片，到达相应地点，用手机扫描图片中的物品，就可以拿到红包。
（AR红包界面）
把发红包变成一种游戏，增强了用户之间的互动性，因此有可能实现支付宝一直以来孜孜以求的目标：社交化。
可以增加线下商家和消费者之间的互动。比如有的商店希望吸引一定的人流量，就可以在商店里设置一个发红包的地点。AR实景红包刚上线时，因技术还不完善，造成了用户钻空子的现象，比如用户刷的可能不是藏有红包的物品，而是他人手机上这个物品的照片。不过支付宝方面已经做出了反应，对目前产生的漏洞进行了修复。
05、百事可乐：猴年就找最有名的猴
案例描述：
百事可乐借势猴年新年，请六小龄童拍摄了一部以“亲情”和“励志”为主题的广告，名为《把乐带回家之猴王世家》，影片讲述了六小龄童在因白血病去世的哥哥的鼓励下，走上表演道路的历程。影片中的两句广告语“苦练七十二变，方能笑对八十一难”和“把快乐一代一代传递下去，是为了让更多人把乐带回家”都比较感人。
（六小龄童老师为百事可乐拍的广告）
百事可乐的猴年广告在性质上属于商业广告，却达到了用户自发传播的效果。这背后可以学习的经验是：抓住了《西游记》这个国民第一IP；猴年春节前，有传言说六小龄童的节目被春晚砍掉，这引发了大众的热议。百事可乐的这支广告满足了一些观众渴望在猴年春节看到“美猴王”六小龄童的心理。
06、福牌阿胶：借势奥运热点
案例描述：
阿胶长久以来，都是以一种高大上的老中医形象示人，貌似和奥运、热点营销也是八竿子打不着的。但是懂得借势的福牌阿胶没有错过这次营销的机会。不仅使用种种和赛事有关的文案，来宣传自己的产品，也成功押宝“郎指导”，把明星效应可谓用到了恰到好处，真可谓大健康领域的“耐克”（赛事之前，签谁谁就得金牌，厉害了word哥）。
（奥运期间，郎平微博发布-国礼“福牌阿胶”赠送友人）
分析：
谁都想借势奥运会为产品营销助力，然而成为奥运会的官方赞助商要花费一笔不菲的资金。这个时候如果能巧妙地在措辞上绕开奥运会的版权保护，同时又借到奥运会的势头，引来一定的流量，就可以节省一大笔营销经费。福牌阿胶的做法是不充分利用金牌教练的影响力（软性植入产品），还全程白颠疯早期证状白癜风暑假治疗计划