本文为东西流媒体研究组根据第十届中国网络视听产业开幕论坛调研梳理，转载请后台联系。
关键词：视频
优酷
爱奇艺
B站
腾讯
芒果TV
6月15日下午，由国家广播电视总局与上海市人民政府联合主办的第十届中国网络视听产业论坛在上海启幕，本次论坛主题为“新时代、新需求、新使命”。
作为网络视听行业的高规格会议，中国网络视听产业论坛自年开始举办，作为我国网络视听产业的年度盛会已走过了第十个年头。基于此，每年的网络视听产业论坛也被誉为视频行业的风向标。
在今年的论坛上，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、阅文集团、聚力传媒等众多公司出席。其中阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东、腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、哔哩哔哩董事长陈睿分别做了主题发言。
几家公司的发言在汇报在内容上的举措以外，不少公司也就行业发展趋势和方向角度给出了自己的思考。我们精选了部分观点，以供观察。
出席嘉宾（按会议出场顺序）
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀
爱奇艺创始人兼CEO龚宇
哔哩哔哩董事长陈睿
芒果TV副总裁郑华平
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优酷杨伟东
杨伟东直接从平台角度分享了这一点在此次世界杯上的表现：世界杯直播带来优酷用户增长%，日活数量新增超过%。世界杯开赛当晚大约有0万人在优酷观看了比赛直播，内容消费也经历了从电视时代到互联网时代的转型，用户通过移动终端，小屏、大屏结合观看成为主流。
同时，移动互联网和新媒体带来的观看体验多元化，直播同时进行的多声道解说、进球领取红包、球迷聊天群，电视媒体和新媒体融合更深入，新媒体开始承载世界顶级头部内容，营造产业升级更新，也成就了网络视听和内容产业的黄金时代。
然后杨伟东分享了四个维度的思考：
1.从精品圈层内容走向全民爆款
平台竞争的是用户的睡眠时间，内容用户时间争夺之战，相应地，长视频整体流量饱和情况下，短视频耗费用户更少的时间成本，成为用户内容首选。在抖音、快手短视频风行的势态下，杨伟东也呼吁剧、综、影、漫用品质吸引用户观看。
内容选择多元化催生并促进了圈层消费，也直接促成了内容、用户的精准定位。内容生产要找准核心用户、圈层，现象级的全民内容需要打破核心用户，圈层爆款是大众爆款的必经之路，所有的内容首先要考虑内容的圈层核心用户是谁？圈层爆款会成为内容爆款的常态，出现大众爆款越来越难。
圈层爆款意味着要找准受众，从剧集、框架、故事、节奏、叙事各方面注重目标用户；对此，杨伟东针对综艺这一类别提出了三个“新”，即从新视听、新知识包括新故事的角度给用户带来新刺激。
2．开源时代技术赋能成就优质内容
杨伟东分享开源和技术赋能，开源，在网络视听时代，项目立项便意味着用户接受的开始，内容的社会化、开发、制作、播放、分发、宣传，必须用开放的心态跟用户接触，从立项起就让用户有参与的空间。
《这就是街舞》第一期播放效果比理想的情况下，平台通过用户观看黏度分析及时调整第二期录制，集中强调舞蹈部分内容，使得用户留存、口碑出现显著转好，这也被杨伟东归结于开源时代的导览。
抱以开源的态度，通过技术的赋能助力优质网络视听内容产生，娱乐系统的计算渗透入内容前期制作，包括剧集的选角、故事改编，年底播出的超级剧集《长安十二时辰》证明了内容加数据带来的实质变化。内容播出过程中需要拥抱用户的参与，采纳用户的意见。这样你才能够真正的创造出一个真正的网络视听内容。
3.头部内容系列化积累产业价值
据现场分享的平台数据，观看《这就是铁甲》的用户中56%的用户看过《这就是街舞》，内容系列化被杨伟东认为是用户转化的关键，相应地优酷也计划推出《这就是歌唱》、《这就是灌篮》等节目，深挖爆款IP延续其连带作用，利用对头部内容的系列化的思考培养更长远产业思考，以优酷即将推出的《这就是灌篮》为例，平台计划配合节目举办线下街篮比赛，衍生品开发、引入明星加盟，让学员和周杰伦共同参加街篮培训；《这就是歌唱》则采取联手阿里音乐，签约艺人的路径，探索广告和会员模式之外更长远的布局，力图通过将系列化思考前置到项目立项阶段，摆脱投入只换取一次性消费和变现的局面。
4.内容价值观和社会责任
优酷从去年起开始布局文化节目，包括小说“局部、一千零一夜”，也着手投入纪实内容，在改革开放40年之际推出《磅礴中国》《从中国到中国》纪实片著作，记载中国发展。
优酷兼具内容平台、工具平台的双重身份，商业角度而言，内容价值观的直接决定了内容天花板；从平台责任上表述愿提供具有核心价值观、社会承担感的内容支持，做出叫好又叫座的时代作品。
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腾讯视频孙忠怀
用户规模、播放量、用户时长高涨，用户对内容发展、产品体验要求也在提升，内容由量向质升级已成大势所趋。在孙忠怀看来，高品质、格调积极、制作精良、多元化的内容，既是平台所需，也是市场所向。
行业角度而言，优爱腾三家此前联手发起规范影视秩序净化行业的倡议书，呼吁共同抵制行业的高片酬、演员不敬业等行业不正之风；从腾讯自身角度上说，孙忠怀将平台的价值诉求定义为四大标准：高品质、正能量、创新性、年轻化，加大对好内容的投入力度，而通过采买、自制，腾讯已经储备了一大批导向积极主题丰富的内容。
腾讯在主旋律作品在内容类型均有涉猎。
电视剧作品包括《大江大河》、《老中医》、《冷案》、谍战大剧《风声》；综艺版块中，展现年轻人青春活力的《明日之子》将于6月29日开播第二季，年度爆款《创造》在女性独立精神凸显受到跨圈层北京什么医院治疗白癜风好李从悠